做好事
做對事
做成事
名稱：三瑞農科
行業：農業科技
時間：2017.09
品牌全案管理
三瑞農科是中國食葵種子行業“育繁推”一體化的現代種業公司。
2016年4月，三瑞農科在“全國中小企業股份轉讓系統”成功掛牌，股票代碼：836645。
2017年，三瑞農科戰略性引入種業巨頭隆平高科，實現了產業和平臺優勢互補，在雜交食葵及適應中國北方市場的多個作物領域將具有更加廣闊的前景。隆平高科將支持三瑞農科打造成為北方經濟作物龍頭企業。
2018年，公司成功舉辦了世界向日葵產業發展論壇。這是第一次也是最大的一次聚焦食用向日葵的國際性論壇。充分展示了以三瑞農科為引領的中國向日葵產業發展成果，加速了世界向日葵產業中心向中國轉移的進程。
三瑞引領了中國向日葵品種雜交化和品質化兩次技術革命，成功研發了擁有自主知識產權的SH363、SH361、三瑞3號等食葵品種，科技含量高，市場效益好，近幾年平均全國市場占有率在1/3左右；在技術含量、制種規模和人員數量等方面居國內外領先水平，正在引領中國向日葵第三次技術革命——品種健康化的發展。
三瑞農科已成為中國食葵種子行業的領導企業。未來，將以振興民族種業為己任，積極爭創“百年企業”，為將中國打造成為世界向日葵產業中心，領軍世界向日葵產業的健康發展而不懈努力！
2017年，三瑞農科為了促進向日葵產業持續健康發展，提高企業市場競爭力，更好地服務廣大合作伙伴，特委托李華清對三瑞農科品牌進行戰略重塑。
好的方針就是一劑良藥，一方下去藥到病除。而名醫在書寫藥方之前都會對患者進行全方位的探究及分析，針對痛點方可對癥下藥。因此制定企業戰略不僅僅是決定要做什么，戰略的核心內容是分析當前形勢、制定指導方針并采取一系列連貫性活動。
三瑞與隆平高科達成戰略合作，進入國際市場，引領種子行業的地位，目前品牌形象不足以支撐企業體量與發展戰略，李華清產品戰略咨詢為三瑞品牌形象進行重塑，以提高三瑞在全球的品牌形象與影響力，打造國際三瑞，百年企業。
李華清將“以科技創新作為第一發展戰略，打造世界向日葵產業中心的國際集團品牌”為品牌定位，后續所有動作都圍繞此展開。
品牌形象就是品牌的名片，是承接企業戰略與愿景的個性符號，也是品牌向用戶傳達情感的媒介。李華清圍繞“以科技創新作為第一發展戰略，打造世界向日葵產業中心的國際集團品牌”這一定位，為三瑞創造符合品牌發展的品牌形象標識。
品牌形象以科技創新、雜交技術、種子形態為核心出發點，對三瑞品牌進行全新設計定位，用象征植物細胞的三個圓形相互交融結合形成負空間，再創造出一粒種子的造型，寓意物種的融合與創新，體現出了三瑞的行業屬性。同時也象征隆平高科、治治食品、三瑞農科三家強強聯合，打造全新三瑞。
標志內蘊含數字“9" 的造型，寓意三瑞長治久安的百年愿景及世界領先的行業地位。字母“S"是三瑞英文名稱的國際識別符號，標志動感旋轉的形態象征著三瑞不斷創新的源泉及追求卓越的精神,同時也是推動三瑞打造世界向日葵中心的永久動力與使命。
色彩上通過漸變形式，使之形成二維立體空間，綠色為廣袤無垠的大地，代表著萬物生機，自然和諧的繁榮景象;黃色為希望與陽光，代表著對美好生活的向往與豐收的喜悅;灰色包容萬象，為無限創新的科技，也預示著三瑞將開啟世界種子行業全新的征程與未來。
新的標志對三瑞農科字體進行再設計，簡潔而富有科技感的字體使品牌名稱清晰可辨，打破傳統排列方式，獨特而富有創造性，承接企業未來國際化的發展戰略。
李華清站在品牌戰略的高度，通過品牌視覺管理傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象，為品牌長遠發展提供延伸空間。
三瑞農科的品牌象征圖形是對品牌標志與文化的傳承與延續。 三瑞農科品牌標志與象征圖形在視覺呈現上擁有多種形式，它們會根據不同的環境和不同的功能需求，在視覺元素上有多種的組合形式，靈活表達出企業想要傳達的內容。它們代表了企業的信譽，是建立企業形象的關鍵一環，使企業視覺形象在不同情況下都能始終保持統一。
戰略包裝是產品引發顧客購買的行動指令，是實現自我銷售的超級能量包，是產品在貨架的刺激性廣告。
李華清從品牌、品類、品類價值進行定位分析，對三瑞農科包裝策略梳理:
包裝定位分析：簡潔 時尚 國際化
產品聚焦點：產品型號
包裝訴求點：品牌識別、色彩識別
背書提煉語：隆平高科技術支持 洽洽指定種植品種
為了增強三瑞在市場上的承諾強度，我們還借用家喻戶曉、有良好信譽對隆平高科和洽洽為其背書，背書品牌讓消費者會覺得與這個產品之間有了某種聯系，而不再陌生。以這種方式來對三瑞品牌的消費承諾作出再一次的確認和肯定。
色彩在終端對于品牌和產品起著決定性的影響，是企業最核心，最重要的品牌資產之一。消費者行為學第一定律是感知，感官的第一要素是視覺，視覺的第一法則就是色彩。
李華清色彩研究小組根據全球流行色的色彩理念，定位整體品牌包裝色彩，規范產品色系，個性化的色彩體系，加強了產品的識別度與感知度，成為品牌的重要資產。
我們根據方位布局原理：以降低消費者閱讀時間為第一性原理，提高產品與消費者溝通效率。以產品購買理由邏輯來指導包裝視覺文案方位布局和出鏡次序快速將產品價值、購買理由傳遞給客戶，捕捉消費者購買動機，完成購買行動。
產品聚焦點要在黃金位置。
優質食葵品種SH363、SH363等在新疆三瑞已經穩定經營了十幾年，深受消費者信任，產品型號已經成為企業的重要資產，無疑產品型號是整個畫面中最關鍵的信息，李華清運用黃金比例法則，將產品型號作為位置商標在整個畫面的最佳位置排布，從而達到有效識別.
E級產品是三瑞農科種子升級版，李華清對升級版包裝進行設計區分，對“e”（級）符號化，結合科技、行業高度與創新升級元素， 打造戰略元素，區分等級，立體化處理放大產品價值，讓產品價值和功能更加直觀。
為了推動品牌全面落地，我們專門開展了專項培訓會議，為三瑞的同事們詳細講解品牌形象的重要性及物料的執行細則，為企業形象規范化奠定基礎。
2018年3月9日，推進鄉村振興戰略落實“四級聯創”全域綠色可持續發展啟動儀式暨全區農牧業標準化生產春播第一耬現場會在杭錦后旗頭道橋鎮民建村三組（四級聯創園區）隆重舉行。
作為中國向日葵種子行業的領軍企業，三瑞農科展臺前參觀客戶絡繹不絕。大家詢問種植問題的同時，紛紛對公司食葵品種的全新包裝給予了高度評價。不少種植戶對新包裝袋進行了拍照，并表示購買食葵種子一定要認準正規品牌。
李華清以科技創新、領先技術、產業屬性特征為核心出發點，對三瑞品牌進行全新定位，開啟了三瑞農科品牌戰略新格局，并從產品線規范、色彩戰略、視覺聚焦策略出發，為三瑞農科打造了國際化的種子包裝全新形象。
新形象助力三瑞農科全新起航，以嶄新的姿態繼續引領中國向日葵產業持續健康發展，提高三瑞在全球的品牌影響力。
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